Kde je Lunari dnes.
Produkt
Prémiové protišmykové ponožky na pilates a jogu. Silný vizuál, kolekcie Lifestyle a Bow.
Značka
Founder-led príbeh — pohyb, estetika a ženská energia. Autentický základ, na ktorom sa dá stavať.
Kanály
E-shop na Shoptete (CZK/EUR), Instagram + Facebook, newsletter. Základ je, treba ho rozbehnúť naplno.
Príležitosť
Rastúci pilates trend + fotogenický produkt = ideálne pre social-first značku.
Tri kolekcie, jeden rukopis.
Nie katalóg. Značka s príbehom.
Obsah, ktorý dáva hodnotu
Edukácia a inšpirácia skôr než „kúp si“. Predaj príde, keď si ženy značku obľúbia.
Komunita okolo lifestyle
Pilates nie je len cvik — je to identita. Lunari má byť jej súčasťou.
Dáta rozhodujú
Meriame, čo funguje, a peniaze lejeme tam, kde sa vracajú.
Päť typov príspevkov — v rovnováhe.
Edukačné & inšpiratívne 30 %
Cieľ: dôveryhodnosť + dosah. Učíme a inšpirujeme.
Predajné & produktové 25 %
Cieľ: predaj. Kolekcie, novinky, balíčky.
Komunita & UGC 20 %
Cieľ: zaujatie + vzťah. Ankety, výzvy, reposty.
PR & brand story 15 %
Cieľ: dôvera + identita. Príbeh, zákulisie, hodnoty.
Sezónne & kampaňové 10 %
Cieľ: predajná špička. Vianoce, Valentín, výpredaje.
Každý príspevok má cieľ.
| Typ obsahu | Hlavný cieľ | Ako poznáme úspech |
|---|---|---|
| Reels & inšpiratívne | Získať nových sledovateľov — dosah na nové ženy | Dosah, nové sledovania, uloženia a zdieľania |
| Edukačné | Vybudovať dôveryhodnosť — „vedia, o čom hovoria“ | Uloženia, čas pozretia, zdieľania |
| Komunita & UGC | Vytvoriť zaujatie a vzťah so značkou | Komentáre, DM, odpovede v anketách stories |
| PR & brand story | Posilniť dôveru a identitu značky | Rast sledovanosti profilu, sentiment, recenzie |
| Predajné & sezónne | Premeniť záujem na predaj | Prekliky na web, objednávky, tržby z kampane |
Edukačné príspevky.
„Prečo na pilates nie naboso — 4 dôvody pre grip“
1. titulok + otázka → 2–5. po jednom dôvode (šmyk, hygiena štúdia, kontrola pohybu, komfort) → 6. Lunari ako riešenie + jemná výzva.
Cieľ: dôveryhodnosť — značka rozumie cvičeniu, nielen predáva.„Ako spoznáš kvalitnú grip ponožku“
Detail na silikónový grip → porovnanie lacná vs. kvalitná → rýchly test na podlahe. Titulky s 3 znakmi kvality.
Cieľ: edukácia + nenásilná ukážka kvality Lunari.„Ako prať ponožky, aby grip vydržal roky“
4 slajdy návodu → prať naruby, do 30 °C, bez aviváže, sušiť na vzduchu (nie na radiátor).
Cieľ: pridaná hodnota → uloženia a zdieľania.„Mýtus alebo pravda?“
3–4 story karty s anketou „mýtus / pravda“ o pilates ponožkách → na konci správna odpoveď a vysvetlenie.
Cieľ: interakcia v stories + edukácia zábavnou formou.Predajné príspevky.
Nová kolekcia Bow
Unboxing a nasadenie → detail mašličky a pohyb v zábere → záver „už v predaji“ + odkaz na web.
Cieľ: vzbudiť chuť po novinke a poslať na e-shop.„3 páry pre každú pilates baby“
1. ponuka 3 páry výhodnejšie → 2–4. jednotlivé farby → 5. „ušetríš X“ + výzva ku kúpe.
Cieľ: vyššia hodnota košíka (cross-sell).Spotlight Pilates & Matcha
Estetická foto produktu → krátka recenzia zákazníčky → výzva ku kúpe s odkazom.
Cieľ: predaj overeného produktu cez social proof.„Posledné kusy“
Foto produktu → „už len pár kusov“ + odpočet → sticker s priamym odkazom na produkt.
Cieľ: FOMO → okamžitá konverzia.Komunitné príspevky.
Foto zákazníčky z hodiny
Zdieľame fotku zákazníčky v Lunari (so súhlasom + tag) → poďakovanie a krátky komentár v popise.
Cieľ: dôvera cez reálnych ľudí + motivácia ostatných tagovať.„Ktorá farba si dnes ty?“
2–3 produkty vedľa seba → hlasovanie ťuknutím → výsledok ukážeme a odkážeme na obľúbenú farbu.
Cieľ: rýchla interakcia + prieskum preferencií.#LunariMoment
Vyzveme komunitu zdieľať foto z cvičenia s hashtagom → najlepšie príspevky reposhneme do stories.
Cieľ: generovať UGC a organický dosah.„Opýtaj sa lektorky“
Box na otázky v stories → odpovede od pilates lektorky vo videu → uložíme do Highlights.
Cieľ: zaujatie + autorita značky.Brand & PR príspevky.
„Môj príbeh“
Zakladateľka pred kamerou → prečo Lunari vznikla → čo značka rieši a komu.
Cieľ: emocionálne spojenie so značkou.Ako vzniká ponožka
Výber materiálu → výroba a detail gripu → kontrola kvality pred odoslaním.
Cieľ: transparentnosť → dôvera v kvalitu.„Čomu v Lunari veríme“
3–4 slajdy hodnôt → kvalita, pohyb, ženská energia, dôraz na detail.
Cieľ: budovanie identity a vernosti značke.Recenzie zákazníčok
Výber najlepších recenzií do jednotnej grafiky → reálne mená/iniciály → odkaz na produkt.
Cieľ: social proof, ktorý presviedča váhajúce.Sezónne kampane.
„Darček pre ňu“
Darčekové balenie → tip „poteš pilates kamarátku“ → odkaz s termínom doručenia.
Cieľ: predaj ako darček v sezónnej špičke.Darčekový sprievodca
„3 tipy pod stromček“ → balíčky podľa rozpočtu → výzva objednať včas (do termínu dopravy).
Cieľ: zachytiť vianočný nákupný vrchol.Nová paleta farieb
Predstavenie letných farieb → svieži vizuál a štýling → „kým sú skladom“ (limitka).
Cieľ: oživiť záujem aj mimo hlavnej sezóny.Zľavová vlna
Avízo v stories s odpočtom → hlavný príspevok so zľavou → pripomienka v posledný deň.
Cieľ: maximalizovať tržby počas najsilnejšieho dňa.Každá farba je príspevok.
Bio, ktoré predáva.
Designové pilates ponožky nové generace
🎀 stabilita - styl - funkčnost 🎀
Nakupuj zde 👇🏼 📦
🎀 Stabilita · styl · funkčnost
📦 Doručení ČR + SK · 🎁 −10 % pro nové
👇 Vyber si svou barvu
Koľko toho bude každý mesiac.
8–12 príspevkov / mes
Reels + posty spolu — kvalita pred kvantitou, väčšina reels (dosah na nové publikum).
Stories 2–3× denne
≈ 60–90 / mes — ťažisko blízkosti a komunity: zákulisie, ankety, odkazy na web.
1 hodnotný newsletter / mes
Top článok + skryté promo + personalizovaná ponuka produktov — hodnota, nie spam.
Kde Lunari bude.
| Kanál | Rola | Priorita |
|---|---|---|
| Domovský kanál — reels, stories, komunita, vizuálny príbeh značky | Hlavný | |
| Zrkadlenie obsahu + staršia cieľovka + základ pre Meta reklamu | Vysoká | |
| Facebook skupiny | Vyhľadáme relevantné skupiny (pilates, ženy, wellness) + cielený obsah na mieru pre každú | Rastová |
| Evergreen vizuálny kanál — dlhodobý bezplatný traffic na web | Rastová | |
| TikTok | Krátke pilates video, trendy, najväčší organický dosah na nové publikum | Testovacia |
| YouTube | Shorts (recyklované reels) + dlhšie video: tutoriály, brand story, zákulisie | Rastová |
| Newsletter | Priamy kanál bez algoritmu — opakované tržby od existujúcich zákazníčok | Kľúčová |
Budovanie databázy.
Zbierame kontakty
Pop-up so zľavou −10 % za registráciu. Lead magnet „Sprievodca pilatesom pre začiatočníčky“. Súťaž o balíček ponožiek.
Segmentujeme
Noví odberatelia · zákazníčky · neaktívne. Každej skupine iný tón a iná ponuka.
Automatizujeme
Uvítací e-mail · opustený košík · poďakovanie po nákupe + recenzia · win-back neaktívnych.
Facebook & Instagram Ads.
Advantage+ Shopping
Automatizované katalógové kampane — nosič predaja z e-shopu.
Retargeting
Návštevníci webu a opustené košíky — dynamicky im pripomenieme presný produkt.
Prospecting
Nové publikum: záujmy pilates / joga / wellness + lookalike z databázy a nákupcov.
Reels & awareness
Najlepšie video povýšime na platený dosah — lacné nové publikum.
Google & české porovnávače.
| Kanál | Čo robí |
|---|---|
| Performance Max | Naprieč celým Googlom (Vyhľadávanie, YouTube, Gmail, Discover) z produktového feedu |
| Google Shopping | Produkty s foto a cenou priamo vo vyhľadávaní — cez Merchant Center |
| Search | Brand „lunari“ + generické „protišmykové / pilates / yoga ponožky“ |
| Heureka & Zboží.cz | České nákupné porovnávače — vysoký nákupný úmysel, must-have pre CZ e-shop |
| Glami & Favi | Módne / lifestyle porovnávače — presne náš vizuálny segment |
Čím to celé poháňame.
Shoptet feedy
XML feed pre Google Merchant, Heureku, Glami, Favi — nastavenie a údržba.
Meta Business Suite
Katalóg, Pixel + Conversions API, správa reklamných účtov.
GA4 + Merchant Center
Meranie návštevnosti a tržieb, zdroje konverzií, sledovanie cieľov.
E-mailing & automatizácie
Napojený e-mailový nástroj (napr. Ecomail) s automatickými tokmi.
Plánovač + Photoshop
Obsahový kalendár a grafika v Adobe Photoshope — konzistentný vizuál naprieč kanálmi.
Mesačný report
Prehľadný dashboard — čo sa spravilo, čo prinieslo výsledky, čo ďalej.
Web nie je hotový — žije.
Produktové stránky
Kvalitné popisy, foto, recenzie, veľkostná tabuľka a cross-sell „k tomu sa hodí“.
Cesta k nákupu
Jednoduchý košík a checkout, prvky dôvery (recenzie, doprava zdarma od X, platby).
Rýchlosť & mobil
Väčšina nákupov je z telefónu — rýchle načítanie = vyššia konverzia.
Obsah & landing pages
Blog/magazín pre SEO a edukáciu + kampaňové stránky pre akcie a kolekcie.
Keď Shoptet prestane stačiť.
| Oblasť | Shoptet (ideálny štart) | Vlastná platforma na mieru |
|---|---|---|
| Dizajn & UX | Šablóna, obmedzené úpravy | Plná sloboda — unikátny nákupný zážitok |
| Funkcie | Len čo platforma ponúka | Čokoľvek na mieru — vernosť, predplatné, klub |
| Poplatky | Mesačný paušál + limity podľa tarifu | Bez mesačných limitov platformy — vlastné aktívum |
| Dáta o zákazníčkach | V systéme tretej strany | Plné vlastníctvo a kontrola dát |
| Rast & integrácie | Zdieľané prostredie, pluginy | Optimalizované a napojené presne na teba |
Čo umožní systém na mieru.
Vernostný program
Body za nákup, odmeny a VIP úrovne — zákazníčky sa vracajú a míňajú viac.
Odporúč kamarátke
Referral systém — rast cez spokojné zákazníčky, ktoré privedú ďalšie.
Predplatné / klub
Opakované tržby — napr. nová farba či edícia každý mesiac pre členky.
Personalizácia
Odporúčania a ponuky na mieru podľa toho, čo zákazníčka kupuje a pozerá.
Vlastníctvo dát
Hlbšia analytika a databáza zákazníčok plne pod kontrolou značky.
Bez stropov
Žiadne limity tarifu — investícia do vlastného systému, nie prenájom cudzieho.
Mesačný cyklus.
Plán & kalendár
Témy, kampane a obsahový kalendár na mesiac — vopred na schválenie.
Tvorba obsahu
Reels, posty, grafika, texty, newslettery v jednotnom vizuále.
Publikovanie & komunita
Plánované vydávanie, odpovede, stories, správa komentárov a DM.
Reklama & optimalizácia
Správa Meta a Google kampaní, úprava rozpočtov a publík.
Report & vyhodnotenie
Čísla, čo fungovalo, odporúčania na ďalší mesiac.
Čo dodáme každý mesiac.
Obsahový kalendár
Vopred schválený plán príspevkov a kampaní.
Príspevky + reels
8–12 príspevkov mesačne (reels + posty) v jednotnom vizuále.
Stories & komunita
Stories 2–3× denne + každodenná správa interakcií.
Newsletter + automatizácie
1 hodnotný newsletter mesačne + rast a údržba databázy.
Správa reklamy
Meta + Google + porovnávače, priebežná optimalizácia.
Mesačný report
Výsledky, učenia a plán na ďalší mesiac.
Prvých 30 dní.
Audit & prístupy
Prehľad účtov, dát a doterajšieho obsahu, odovzdanie prístupov.
Brand & vizuál
Zladenie tónu, farieb a šablón — jednotný look naprieč kanálmi.
Feedy, pixel, napojenia
Shoptet feedy, Meta Pixel + CAPI, GA4, Merchant Center, e-mail.
Pop-up & lead magnet
Spustenie zberu kontaktov — databáza rastie od prvého dňa.
Prvý obsah & štart reklamy
Prvá vlna príspevkov a rozbeh kampaní s meraním.
Z e-shopu robíme značku.
- Obsah s hodnotou — 5 typov v rovnováhe.
- Komunita a UGC okolo pilates lifestyle.
- Vlastná databáza — majetok nezávislý od algoritmu.
- Reklama na dátach — Meta, Google, porovnávače.